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Dec 02, 2023

Les neurotechnologies vont bientôt vous aider à choisir votre parfum chez Yves Saint Laurent

Le groupe L'Oréal continue d'explorer les technologies de pointe pour créer

Le groupe L'Oréal continue d'explorer les technologies de pointe pour créer de nouvelles expériences de beauté. A l'occasion de la Journée Internationale du Parfum, L'Oréal, géant français des cosmétiques et des parfums, annonce un partenariat stratégique avec Emotiv, leader des neurotechnologies, afin d'aider les consommateurs à faire des choix précis et personnalisés autour de leurs envies de parfum.

« L'intersection de la neurotechnologie, de l'IA et de la science est une prochaine étape passionnante. La science du choix d'un parfum est très complexe. Ce partenariat est une promesse d'innovation pour l'ensemble de l'industrie de la beauté, car c'est vraiment la première fois que les consommateurs auront accès à une expérience de pointe en magasin qui utilise les neurosciences pour fournir des conseils personnalisés et précis sur les parfums », déclare Guive Balooch, responsable de l'incubateur technologique de L'Oréal.

L'Oréal espère renouveler l'expérience du choix du parfum en magasin , grâce à un casque multi-capteurs basé sur l'électroencéphalographie (EEG) qui relie les réponses neuro aux préférences de parfum. Le casque utilise des algorithmes d'apprentissage automatique qui interprètent l'EEG, tandis que les consommateurs font l'expérience de familles de parfums propriétaires, pour fournir la capacité de détecter et de surveiller avec précision le comportement, les préférences, le stress et l'attention dans des contextes réels.

L'objectif est d'aider les consommateurs à déterminer leur parfum parfait adapté à leurs émotions.

En effet, selon L'Oréal,les gens associent diverses émotions, y compris le bonheur et la relaxation, à leurs préférences olfactives . En effet, selon L'Oréal, de nombreux consommateurs souhaitent que leur parfum leur apporte des bienfaits émotionnels (77%) ou choisissent un parfum en fonction de leur humeur (plus de la moitié des consommateurs âgés de 12 à 34 ans).

"Il existe des milliers d'options de parfums, et nous savons qu'il peut être difficile pour les consommateurs de naviguer dans le grand nombre de parfums et de faire le choix qui leur convient", déclare Stephan Bezy, directeur général international chez Yves Saint Laurent Beauté. "Grâce à ce système immersif, nous avons pu offrir à 95 % des personnes le bon parfum personnalisé selon leurs besoins et leurs désirs, ce qui est énormément plus élevé que sans cette technologie. C'est un premier pas énorme dans cette catégorie. Une fois que nous savons quels parfums rendent les gens heureux, énergisés ou d'autres émotions, nous pouvons personnaliser encore plus les parfums - le potentiel est illimité."

L'expérience sera disponible dans le monde entier enMagasins phares Yves Saint Laurentdans plusieurs pays plus tard cette année et jusqu'en 2023.